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波旬:策划始于装逼 | 混世营销策划残篇(1)

2016-09-13

玩策划也得接点地气:所谓「自己人效应」,网民大半又穷又苦又丑又俗又宅又色又坏,你得装作更穷更苦更丑更俗更宅更色更坏,让网民把你当自己人,自愿做你的「传点」。




不要把这个世界,让给你看不起的人——

给你看不起的人,他们要的装逼世界。

哪怕看不起中国网民,

玩策划也得接点地气:

所谓「自己人效应」,

网民大半又穷又苦又丑又俗又宅又色又坏,

你得装作更穷更苦更丑更俗更宅更色更坏,

让网民把你当自己人,

自愿做你的「传点」——

1、装穷逼引同情

穷人从骨子里仇富,因为富人不像「自己」一样穷。

就这样的中国网民月收入结构——



露富就得罪了91.6%的网民。

所以为什么Papi酱拿投资前后,内容其实差不多逗,而拿了投资热度与风评直线往低走?依旧「平胸」不再「贫穷」,失去了穷人认同。

为引穷逼同情,你得装穷逼——

所以为什么曹云金发文《是时候了,也该做个了结了》之后,热度与风评逆势往高走?把自己写成被剥削的穷逼,凸显了郭德纲为富不仁。

2、装苦逼引共鸣

终生皆苦。

于是罗振宇凭『夹缝中的80后』和『躺倒也能当英雄』两集视频总结出来的U盘式生存法则「自带信息,不装系统,随时插拔,自由协作」成为让无数自由职业者(及找不到工作的Loser或不想找工作的学生)的偶像。

为引苦逼共鸣,你得装苦逼——

就像科比知道每一天凌晨4点的洛杉矶。

3、装丑逼引眼球
看丑人,是对颜值丑人最大安慰;

于是有了芙蓉姐姐、凤姐;
看出丑,是对心灵丑人最大安慰;

于是有了罗永浩砸西门子门,有了建材老板喝涂料门。

为引丑逼眼球,你得装丑逼——

就像雷军纯为自黑唱的Are You OK。

4、装俗逼引狂欢

就这样的中国网民学历结构——



同行每天努力出那些个咬文嚼字的文案撞破自己的天花板咯吱那11.5%的网民,热度与风评还够不着杜蕾斯的下水道。

为引俗逼狂欢,你得装俗逼——

就像杜蕾斯的万物皆套,

就像韩后的天下无三,

就像王老吉捐一亿,

总之让网民狂欢。

5、装宅逼引表达

但凡有点资本到线下浪,谁甘心宅在网上?



但就这样的中国网民职业结构——

大部分人的身份与资产,注定宅在网上。

为引宅逼表达,你得装宅逼——

就像可口可乐昵称瓶,让人一瓶給别人贴标签:



就像歪瓜出品湿巾,让人一贴让自己变身老司机:



当你帮宅人社交,宅人就带你社交。

6、装色逼引争议

情色内容的数据传送量占整个互联网30%以上。

这是国外,国内更甚。

因为国外开放,热衷情色仅出于「本能」;国内保守,出于本能热衷情色的同时还大惊小怪争议。

为引色逼争议,你得装色逼——

像这样不色不淫的:



像这样色而不淫的:



像这样又色又淫的:



——为发骚而生。

7、装坏逼引偷笑

每个人心里都住着一个顽童。

为引坏逼偷笑,你得装坏逼——

就像之前微博@海淀桥路况 每隔7分钟实时拍摄北京海淀桥的路况并自动发送到新浪微博,而网站www.nian.so用横幅借摄像头打广告;

就像某新西兰广告公司把服装小广告刻在公园长椅上,让穿热裤的妹子当活体广告;



就像节操手机的Logo,真的掉节操:

你若不坏,网民不爱。

装逼完毕

以上就是中国网民的七大特点——

穷、苦、丑、俗、宅、色、坏。

也是策划的出发点之「传点」——

你要装逼让网民把你当自己人。

总之,

给我们看不起的人,供他们装逼的世界;

不要把这个世界,让给我们看不起的人。

·END·


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